Unter dem Titel „ZDF Backstage“ rückt die Kampagne des ZDF Werbefernsehens als unverzichtbares Werbemedium in das Bewusstsein von Media-Entscheidern. Die Fachmarkt-Kommunikation setzt an dem Versprechen der ZDF-Publikumskampagne an: „Mit dem Zweiten sieht man besser“. Ob Backstage oder im Werbeblock, beim ZDF treffen starke Marken auf Quotenstars und sorgen so für eine werbewirksame, erfolgreiche Begegnung. Der Fokus dieser Idee liegt auf dem Kapital des ZDF: Im Umfeld der Entertainer, Programm-Macher, Künstler, Journalisten und allen anderen brillanten Köpfen des Senders aus den Bereichen Sport, Unterhaltung und Information sind die Marken führender Unternehmen bestens aufgehoben.