"Wir lieben Qualität, Vielfalt, Service - und vor allem Lebensmittel"

ZDF Werbefernsehen kürt TV-Spot des Jahres

Mit ihrem Spot "Wir lieben Lebensmittel", kreiert von der Hamburger Agentur Grabarz & Partner, beweist EDEKA, Hamburg, dass Qualität und Service und weniger die Ausrichtung auf den (besonders günstigsten) Preis zum Erfolg führen. Humorvoll zeigt der Lebensmitteleinzelhändler in seinen Werbespots seine "Liebe zu Lebensmitteln". Die von der Jury aus 175 Marketing-Entscheidern zum TV-Spot des Jahres 2008 gekürte Version der Qualitäts-Kampagne zeigt einen Jungen, der den Verkäufer hinter der Käsetheke nach sämtlichen Käsesorten abfragt. Der Laudator Hans-Joachim Strauch zitiert das treffende Urteil "Der Claim ist auf dem Punkt, in den heutigen Zeiten der emotionalen Rückbesinnung inhaltsvoll, schafft aber auch gleichzeitig einen Anspruch, der in den Märkten vor Ort unter Beweis gestellt werden muss" von Jurymitglied Hermann Crux, Marketingleiter bei Carlsberg Deutschland.

Heiter ging es bei der Galaveranstaltung am Donnerstagabend im Münchner Theaterzelt "Das Schloss" zu. Jeder, der sich von Kathrin Müller-Hohenstein durch den Abend führen ließ, konnte feststellen, dass über Geschlechtsspezifisches in der Branche gerne gelacht wird. Für die Moderatorin, die den Zuschauern als ZDF-Sport-Gesicht bekannt ist nachdem sie zuvor 20 Jahre für Antenne Bayern hinterm Mikro saß, war dieses Publikum ein Heimspiel. Mit ihrer spontanen Durchsage, dass der gerade entlassene Trainer Schalkes 04 ab sofort eine Imagekampagne brauche, bewies sie, dass sie wirklich am Puls des Mannes ist.

Geschmunzelt wurde nicht nur bei der Laudatio von Stefanie Lüdecke, Geschäftsführerin des Quality Channel, die das Süddeutsche jenseits der Elbe ins Spiel brachte, um die "Online-Kampagne des Jahres" auszuzeichnen. Im Gegensatz zu der in Norddeutschland beliebten Freizeitbeschäftigung "Kühe-Umschubsen" stehe die "Hüttengaudi" von McDonald's als passende Freizeitbeschäftigung des gemütlich Bayerischen. Die Agentur 12snap kreierte diesen Webauftritt und gewann damit die "Online-Kampagne des Jahres 2008".

In der Kategorie "Plakat des Jahres 2008" bewiesen nun die Norddeutschen Gewinner-Talent: Das Launch-Plakat "Da wurde doch was gemacht" der Hamburger Brauerei Astra wurde von ihrer langjährigen Agentur Philipp und Keuntje gestaltet. Ob der neue Astra-Bierkasten oder die Oberweite seiner Trägerin beim Betrachten des Plakats stärker ins Auge fallen, wurde von dem Gewinner-Duo auf der Bühne mit der Moderatorin kontrovers diskutiert.

 Männlich zeigte sich auch der "Radio-Spot des Jahres 2008". Der Männersender Dmax TV überzeugte die Jury mit ihrem Slogan "Fernsehen für die tollsten Männer der Welt". Esther Raff, Geschäftsführerin von AS&S-Radio, überreichte den Preis an die Hamburger Agentur Jung von Matt/Alster.

Zur besten Anzeige des Jahres kürte die Jury das Motiv "Pool" der Baumarktkette Hornbach und erfuhren ganz nebenbei, dass Kathrin Müller-Hohenstein gerne in den Baumarkt geht und kürzlich dort ein Gartenhaus erstanden hat. Ausgezeichnet wurde damit die Kreativagentur Heimat.

Der Kontakter Client Award wird jedes Jahr, 2009 wurde er zum 6. Mal verliehen. Im Auftrag des "Kontakter"  (Europa-Fachpresse-Verlag) küren die Unternehmen die Kreationen ihrer Agenturen und somit ist er Deutschlands einziger "Client"-Award.