VuMA 2009: Erste Markt-Media-Studie mit EU-Ausländern

Mit der Aufnahme der EU-Ausländer kommt ein mit 2,16 Millionen Personen ab 14 Jahre beträchtliches Konsumpotenzial zum VuMA-Datenpool hinzu. Im Übrigen sind nach wie vor Auswertungen auf Basis der Deutschen allein möglich. Auftraggeber der VuMA sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS Radio Marketing Service und das ZDF Werbefernsehen. Die VuMA ist die wichtigste Markt-Media-Studie für die Planung von Radio und Fernsehen. Daten zur Mediennutzung lassen sich mit unterschiedlichsten Konsumdaten kombinieren: Enthalten sind rund 1.200 Marken aus den Bereichen schnelldrehende Konsumgüter (FMCGs), langlebige Gebrauchsgegenstände, Dienstleistungen/Handel und die Sinus- Milieus als psychografische Zielgruppeninformation.

Das Medienangebot deckt sämtliche wichtigen Fernseh- und Radioangebote ab: Die Leistungswerte von 172 Radiosendern und Kombinationen wurden an die ma 2008 Radio II Update angepasst. Beim Fernsehen sind es Nutzungsdaten zu 20 Fernsehsendern, u.a. zum ZDF, zur ARD, inkl. deren neun Regionalprogramme, sowie sämtliche großen privaten Angebote, die entsprechend an die Daten des AGF/GfK Fernsehpanels angepasst wurden. Die Anpassungen gewährleisten eine größtmögliche Währungskompatibilität.

Die Nutzer der Planungstools RadioXpert, MDS und mediMACH erhalten den Single-Source-Datenbestand kostenfrei und – sofern sie eine Sinus-Zertifizierung haben – inklusive der Milieus. Für die taktische Feinplanung von Fernsehen steht die VuMA unter PLAN-TV zur Verfügung. Werbungtreibende und Agenturen können jederzeit Zählungen bei den VuMA-Mitgliedern in Auftrag geben.

Donwload VUMA-Broschüre 2009
Download VUMA-Basisauswertungen 2009

Kontakt für Journalisten:
AS&S Claudia Scheibel, Telefon 069/15424-218
RMS Fabian Menzel, Telefon 040/23890-153
ZDF Werbefernsehen Susanne Brock, Telefon 06131 705457, brock.s(at)zdf.de
Projektleitung Axel Schwarz, Telefon 06108/796780

Untersuchungssteckbrief VuMA 2009
Auftraggeber
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S)
RMS Radio Marketing Service
ZDF Werbefernsehen

Grundgesamtheit
Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahren
Stichprobe
23.362 Interviews

Untersuchungszeitraum
Welle 1: 8. Oktober bis 26. November 2006
Welle 2: 4. Februar bis 25. März 2007
Welle 3: 7. Oktober bis 25. November 2007
Welle 4: 3. Februar bis 23. März 2008

Auswahlverfahren
Random-Route
Befragungsart
Persönlich-mündliches Interview (Fernseh- und Radionutzung)
Haushaltsbuch zum Selbstausfüllen (Konsumverhalten)