Die Bevölkerung packt das Reisefieber

Einer der härtesten und längsten Winter liegt hinter uns. Selbst diejenigen, die Urlaub in unseren Breiten bevorzugen, dürften sich nach Wärme sehnen. Dies zeigen auch Auswertungen aus der aktuellen VuMA 2010 zum Thema „Interesse an Urlaubsreisen“ und „Art der präferierten Urlaubsreisen“. So sind 58 % der Bevölkerung interessiert an Informationen über Reisen und Urlaubsziele – wobei die Mehrheit eindeutig zu Bade- und Sonnenurlauben tendiert: Mit 40 % lag diese Art der Erholung im vergangenen Jahr mit großem Abstand an der Spitze unter den Urlaubsinteressierten. Diese Top-Zielgruppe lässt sich für das Marketing mit Hilfe der VuMA noch genauer beschreiben, was eine exakte Ansprache ermöglicht. So sind neben der Art der Urlaubsreise beispielsweise auch konkrete Ziele, Verkehrsmittel und Reiseveranstalter bekannt.

Besonders aktiv zeigen sich die Markenbewussten: Knapp 80% derjenigen, die bei Reisen auf die Marke achten, sind interessiert an Urlaubs-Informationen. Dies trifft bei den Preisorientierten nur auf etwas über die Hälfte zu. Dazu passend haben nahezu 70 % der Markenorientierten in den letzten zwölf Monaten mindestens eine Urlaubsreise unternommen – knapp 20 % mehr als bei den Preisbewussten. Wie diese Zielgruppen ihr Urlaubsziel erreichen, zeigt eine Analyse der Verkehrsmittel für die Hauptreise: 36% der Markenbewussten setzen im Vergleich zu nur 23% der Preisorientierten auf das Flugzeug. Ein Vergleich zurAlternative „PKW“ zeigt demgegenüber einen deutlich geringeren Unterschied von 32 % zu 26 % – gerade die Fluggesellschaften und Fernreiseanbieter können also bei den Markenbewussten punkten.

Die VuMA ist die wichtigste Markt-Media-Studie für die Planung von Fernsehen und Radio. Sie basiert auf der Grundgesamtheit Deutsche und in Deutschlandlebende EU-Ausländer ab 14 Jahre. Somit liegt das Potenzial bei 67,026 Millionen Personen. Auftraggeber sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS und die ZDF Werbefernsehen GmbH. Abgebildet werden die Nutzungsdaten zu 20 Fernsehsendern (sämtliche ARD-Regionalprogramme sowie die großen kommerziellen Angebote), deren Reichweiten an die Daten des AGF-Panels angepasst sind. Das Konsumverhalten wird von rund 1.200 Marken aus den Bereichen schnelldrehende Konsumgüter (FMCGs), langlebige Gebrauchsgegenstände und Dienstleistungen/Handel erhoben. Schwerpunkte sind Märkte und Marken mit hohen Werbeinvestitionen.

Kontakt für Journalisten:
AS&S: Norbert Rüdell, Telefon: 069/15424-218
RMS: Kirsten Schade, Telefon: 040/23890-153
ZDF Werbefernsehen GmbH: Susanne Brock, Telefon: 06131/70-5457
Projektleitung: Axel Schwarz, Telefon: 06108/796780