Erstes Terzial 2011 erfolgreichster Jahresbeginn seit 10 Jahren

Die heute anläßlich der ZAW-Jahrespressekonferenz veröffentlichen Netto-Zahlen für den TV Gesamtmarkt 2010 zeigen deutlich, dass die positive konjunkturelle Entwicklung auch die Medienwelt erreicht hat (Gesamtmarkt +8,6 %). Besonders erfreulich ist die Entwicklung für das ZDF (+12 %). Im Gegensatz dazu liegen die kommerziellen Vermarkter stark im Hintertreffen (+8 %).

„Für das ZDF Werbefernsehen ist das Ergebnis 2010 die Fortsetzung einer Entwicklung, die schon viel früher begonnen hatte. Aktuell verzeichnen wir sogar das beste Terzial seit dem Boomjahr 2001. Mit einem Nettogewinn von 11,5 % liegt das ZDF weit vor dem Gesamtmarkt“, unterstreicht Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer der ZDF Werbefernsehen GmbH. Es sei ein Zeichen dafür, dass die Kunden immer mehr realisieren: Qualität gilt mehr als Quantität“, so Strauch. Zudem erkenne der Markt immer häufiger, dass die sogenannte „werberelevante Zielgruppe 14 - 49“ nicht der Parameter für die Werbewirkung sei. Das ZDF biete schon seit Jahren den Kunden die Möglichkeit eine absatzrelevante Planung mit den Tools GPS und t.o.m. vorzunehmen. Die Fusion aus den im GfK ConsumerScan ermittelten Käuferzielgruppen und den Daten des AGF/GfK-Fernsehpanals werden immer öfter Basis für eine wirkungsvolle Planung, betont der Chef des ZDF-Vermarkters.

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Susanne Brock
ZDF Werbefernsehen GmbH
Pressereferentin
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Geschäftsführung: Hans-Joachim Strauch
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