„Auch 2011 geht das ZDF Werbefernsehen mit journalistischer Schlagkraft und Qualität auf Tour. Waren 2008 Steffen Seibert und 2009 Michael Opoczynski die Moderatoren der ZDF Werbefernsehen Roadshow, steht uns dieses Jahr Katrin Müller-Hohenstein mit ihrer ganzen sportlichen Kompetenz zur Verfügung.“ unterstreicht Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer der ZDF Werbefernsehen GmbH.

Neben Katrin Müller-Hohenstein, die sowohl Rückschau auf die WM 2010 in Südafrika hält, als auch einen Ausblick auf die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2011 riskiert, geben in verschiedenen Tourstädten u.a. Steffi Jones, die Präsidentin des Organisations- Komitees der Frauen WM und die Nationalspielerin Linda Bresonik ihre sportlichen Einschätzungen zu dem hochwertigen Programmevent ab.

Susanne Brock M. A.
ZDF Werbefernsehen GmbH
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Geschäftsführung: Hans-Joachim Strauch
Vorsitzender des Aufsichtsrates: Markus Schächter
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Die unlängst bei einem regionalen Medien-Meeting in Düsseldorf vom rheinland-pfälzischen Ministerpräsidenten geäußerten Vorschläge zu einem neuen Gebührenmodell und einem Werbeverbot in ARD und ZDF weisen nach Ansicht der ARD-Werbung SALES & SERVICES und des ZDF Werbefernsehns in die falsche Richtung. „Die Diskussion über ein neues Finanzierungsmodell für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk sollte man nicht vermischen mit der Forderung nach einem Werbeverbot für ARD und ZDF“, so Bernhard Cromm, Geschäftsführer ARD-Werbung SALES & SERVICES. „Werbeverbote sind Gift für die Konjunktur.“ Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer der ZDF Werbefernsehen GmbH, unterstreicht in diesem Zusammenhang: „Die Behauptung, dass ein Verbot von Werbung den privaten Medienunternehmen zugute käme, ist zudem durch das französische Modell hinreichend widerlegt.“ Vielmehr zeigten alle relevanten Untersuchungen, dass Werbeumsätze, die bei einem Werbeverbot in ARD und ZDF entfielen, von den Unternehmen aufgrund einer gänzlich anderen Zielgruppenstruktur schlichtweg eingespart würden. Cromm: „Diese Erkenntnis sollte man auch bei den Lobby-Verbänden der privaten Medienunternehmen zur Kenntnis nehmen.“ In der französischen Regierung gebe es derzeit sogar Überlegungen, die Beschlüsse des letzten Jahres zugunsten eines deutschen Modells wieder zu revidieren.

Das bewährte Finanzierungsmodell des öffentlich-rechtlichen Rundfunks aus Gebühren und Werbeerlösen gewährleistet die mittel- und langfristige Wirtschaftlichkeit des Gebührenanteils und ist sozial und marktwirtschaftlich ausgewogen. Ein Werbeverbot hätte zur Folge, dass die Gebühren um 1,42 Euro steigen müssten – dies hat die KEF (Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten) in ihrem 15. Bericht bereits ausführlich dargestellt. Cromm: „Werbung als Teil unseres gesellschaftlichen Alltags ist ein elementarer Teil der Marktkommunikation, den gerade junge Zielgruppen als selbstverständlich wahrnehmen. Diese 20 Minuten Werbung besitzen – anders als bei den Privatsendern - bei den Zuschauern von ARD und ZDF eine hohe Akzeptanz.“

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Das ZDF überträgt heute das 2. Gruppenspiel gegen Slowenien ebenfalls live ab 18.30 Uhr. Sollte sich die Mannschaft von Trainer Heiner Brand für die Hauptrunde (Do., 28.1. ab 18.30 Uhr) und ein mögliches Halbfinale (Sa., 30.1. ab 16.30 Uhr) qualifizieren, stehen weitere Auftritte des DHB-Teams im Werberahmenprogramm des ZDF an. Kurzentschlossene können und „sollten“, so Christoph Lüken, Leiter Sales Marketing, in dieses spannende Umfeld einsteigen. „Denn nun gilt es und die Spiele werden noch mehr Fans vor den Fernseher ziehen.“ so Lüken.

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Hans-Joachim Strauch, der Geschäftsführer der ZDF Werbefernsehen GmbH, sieht im qualitativ hochwertigen Werberahmenprogramm des ZDF und in der konservativen Preis- und Rabattpolitik die Grundlagen für den Erfolg.

„Auch wenn laut Nielsen in den klassischen Medien „nur“ ein Rückgang von wenigerals 1,0 Prozent zu verzeichnen ist, sieht die Realität, betrachtet man die Nettoentwicklung, ganz anders aus“ konstatiert Strauch. „Bei den kommerziellen Anbietern wird die brutto-netto Schere immer weiter auseinander getrieben. Diese nahezu selbstzerstörerische Entwicklung der irrwitzigen Rabatte und Share-Deals hat das ZDF noch nie mitgemacht und wird sich auch in Zukunft nicht daran beteiligen!“

TV behauptet sich nach wie vor als umsatzstärkstes Medium auf dem deutschen Medienmarkt. IP Deutschland muss laut Thomson Media Control einen Verlust von über 5 Prozent hinnehmen. Bereinigt man die Umsätze des ZDF um die Einnahmen aus den sechs Übertragungen (3 Spiele/3Vorberichterstattungen) der Fußball-Europameisterschaft 2008, wurde sogar ein leichtes Plus gegenüber dem Vorjahr in diesem schwierigen Krisenjahr erzielt.

Für das ZDF Werbefernsehen war 2009 ein Jahr voller Veränderungen und Neuanfängen. Seit dem 1.1.2009 ist das ZDF Werbefernsehen eine rechtlich eigenständige Firma und schon seit Dezember 2008 ist die gemeinsame ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH auf dem Markt unterwegs. Bei über 3000 Kunden- und Agenturkontakten konnte die ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH die erfolgreiche Qualitätsstrategie von ARD und ZDF vermitteln. „Es ist einmal mehr deutlich geworden, dass das Qualitätsprogramm auch die Qualität der Zuschauer sichert. Und heute ernten wir die Früchte unserer oft verlachten konservativen Vermarktungspolitik!“ stellt Hans-Joachim Strauch fest.

Für das kommende Jahr steht für das ZDF die Vermarktung der großen Sportevents (Januar, Handball Europameisterschaft/ Februar, Olympische Winterspiele/ Juni, Fußball Weltmeisterschaft) im Focus der Vermarktung und lässt laut Strauch mit Optimismus in das neue Jahr blicken.

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 „Die in dieser Broschüre gebündelten Forschungserkenntnisse bringen auf den Punkt, warum für 82 Prozent der Deutschen die öffentlich-rechtlichen Programme unverzichtbar sind,“ so Uwe Esser, Geschäftsleiter TV AS&S. „Sport -und  Informationskompetenz machen die beiden öffentlich-rechtlichen Sender zu Magneten für Premium-Shopper und durch die Käufertypologien Global Premium Shopper und t.o.m., die wir zur Verfügung stellen, kann der Werbekunde auch seine Werbung absatzwirksam platzieren.“ unterstreicht Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer ZDF Werbefernsehen. Die beiden Geschäftsführer der ARD und ZDF Fernsehwerbung GmbH. Esser und Strauch sind überzeugt, dass allein der Absatz für die Kunden von Interesse sein muss.

Die Broschüre „Goldene Zeiten für Ihre Werbung“ erhalten Sie unter den beiden unten genannten Kontaktadressen.

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Angestoßen wird um 17.00 Uhr MESZ (Ortszeit 19.00 Uhr). Damit wird das ZDF Werbefernsehen im Umfeld des Spiels attraktive Buchungsmöglichkeiten bieten. Das Spiel des Jahres ist nicht nur ein außergewöhnliches Programmhighlight, sondern auch die herausragende Plattform für eine effiziente Markenkommunikation. Der Zuschauerzuspruch wird ein Niveau erreichen, das vergleichbar ist mit Übertragungen einer Fußball-WM oder einer Europameisterschaft.

So verfolgten durchschnittlich 15,79 Mio. Zuschauer die Partien der EURO 2008. Der Marktanteil über alle Spiele (auch ohne deutsche Beteiligung) lag bei unglaublichen 56,1 %. Das Vorrundenspiel der deutschen Nationalmannschaft am 12.06.08 gegen Kroatien, das ebenfalls im Werberahmenprogramm ausgestrahlt wurde, begeisterte 22,77 Mio. Zuschauer. Auch in den jungen Zielgruppen war die EURO 2008 ausgesprochen erfolgreich.

Bei den Erwachsenen 14-49 Jahre blieben durchschnittlich 3,70 Mio. Zuschauer auch während der Werbung im Sommer 2008 dran. Der TKP in dieser Zielgruppe lag bei einem Durchschnittswert von 32,74 €. Damit unterbot der TKP der EURO 2008 im ZDF den TKP vergleichbarer Sendungen, wie z.B. die Bundesligaberichterstattung der ARD (Saison 2008/09: 1,01 Mio. / 48,65 €) oder die Formel-1-Übertragungen bei RTL (Saison 2008: 1,46 Mio. / 33,73 €).

Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer der ZDF Werbefernsehen GmbH betont: „Das WM-Qualifikationsspiel Russland gegen Deutschland ist das Sporthighlight im Oktober und wird die Zuschauer in den Bann ziehen. Und deshalb ist es auch ein Buchungs-Muß für alle Kunden, die an der Begeisterung und Wirkung dieser WM schon im Vorfeld teilhaben wollen.“

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Das DFB-Team trifft im Endspiel der EM am Donnerstag, den 10. September 2009, in Helsinki auf England. Ab 17:15 Uhr überträgt das ZDF live aus Helsinki die Begegnung England vs. Deutschland. Das gestrige Halbfinalspiel gegen Norwegen, das die DFB-Frauen mit 3:1 gewannen, verfolgten durchschnittlich 4,14 Mio. Zuschauer. Bei den Männern lag der Marktanteil bei 34,6%.

„Damit bietet das ZDF den Werbekunden ein weiteres Mal hochkarätigen Sport mit der Garantie attraktive und absatzrelevante Zielgruppen zu erreichen.“, so Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer der ZDF Werbefernsehen GmbH.

Für die fachliche Qualität vor Ort sorgen der Moderator Sven Voss und die ZDF-Expertin Steffi Jones, die das Spiel auch analysieren wird.

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Das ZDF wird im Wechsel mit der ARD live von diesem Großereignis berichten. An drei Sendetagen strahlt das ZDF die Leichtathletik-Weltmeisterschaft im Umfeld des Werberahmenprogramms aus. Laut einer Umfrage des Fachblatts „Sponsors“ rangiert die Leichtathletik-WM auf den vorderen Plätzen der faszinierendsten TV-Sportarten. Das ZDF kann auf herausragende Quoten und Marktanteile bei den Weltmeister-schaften der Vorjahre zurückblicken. Obwohl die letzte WM aus Osaka im Vor- und Nachmittagsprogramm ausgestrahlt wurde, wurden hervorragenden Quoten bei überdurchschnittlichen Marktanteilen generiert. So sahen knapp 3 Mio. Zuschauer die 4x400 m Staffelentscheidung der Männer. Damit wurde ein Marktanteil von 25 % erreicht.

Spannung in neuer Bildqualität garantiert das ZDF auch dienstagabends (19:25 Uhr) im werberellevanten Umfeld beim deutschen Duell um den Sieg im Speerwurf der Frauen. Christina Obergföll und Steffi Nerius, beide treten mit besten Chancen als Zweit- und Drittplatzierte der letzten WM gegen die Weltspitze des Speerwurfs der Frauen an. Schon als Klassiker kann donnerstags (19:10 Uhr) im Werberahmen-programm der Kampf um den ersten Platz im Hochsprung der Frauen angesehen werden. Ariane Friedrich, Gewinnerin des ISTAF 2009 in Berlin, tritt gegen die amtierende Weltmeisterin Blanka Vlasic (Kroatien) an. Das ZDF Werbefernsehen hat für dieses Spitzenereignis 15.000€ für den 30“ angesetzt.

Die Einschaltpreise für die klassischen Werbeinseln an diesen Tagen  betragen 9000 – 18.000 Euro für 30“ (brutto). Kurzfristige Buchungen sind noch möglich.

Vor dem endgültigen Start in die HD-Zukunft werden neben der Leichtathletik Weltmeisterschaft auch die IFA im September und Teile des Weihnachtsprogramms als HD-Showcase ausgestrahlt.

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„Sowohl die FiFA Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika als auch die Olympischen Winterspiele in Kanada werden uns 2010 herausragenden Quoten bescheren. Und dennoch wird das ZDF seine Preise nicht massiv anheben. Obwohl wir durch die AGF/GFK Währungsumstellung mit der TV Gästenutzung im privaten Haushalt sicherlich einen substanziellen Anstieg der Zuschauerzahlen gerade bei solchen Events wie den Sportereignissen 2010 erwarten können.“, betont Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer der ZDF Werbefernsehen GmbH.

Faire Bedingungen für die Werbekunden, zeichnen auch in diesem Jahr die Preispolitik des ZDF Werbefernsehen aus. So wird der standatisierte OTC-Pflichthinweis weiterhin kostenlos ausgestrahlt. Die Spotplatzierung in den Werbeinseln unterliegt dem Fair-Share-Prinzip ohne Aufschlag.

Die kurzen Werbeinseln mit den Mainzelmännchen garantieren jedem Spot die Aufmerksamkeit, die er zum Wirken benötigt. Das qualitativ hochwertige Werberahmenprogramm erfährt 2010 eine Vervollständigung. Die beliebten Fahnder der SOKOs bekommen Verstärkung. Bereits ab November 2009 kämpft die „SOKO Stuttgart“ für Recht und Ordnung in der baden-württembergischen Landeshauptstadt. Damit ist die letzte SOKO Lücke am Donnerstag geschlossen. Jetzt ermitteln die SOKOs in ganz Deutschland von Ost nach West und von Norden nach Süden und die ganze Woche von Montag bis Freitag.

Außerhalb der klassischen Werbeblöcke bietet das ZDF auch 2010 zahlreiche attraktive Sonderwerbeformen. Neben der „heute-Uhr“, den „10 Seconds“ ist der Singlespot Wetter  von Montag bis Samstag um 19:21 Uhr besonders wirkungsvoll. Im Anschluss an die aktuelle Wettervorhersage kann der „Single-Spot“ exklusiv gebucht werden. Auch bei dieser Sonderplatzierung sorgen neben dem reichweitenstarken Wetter die Mainzelmännchen für Attraktivität und Wirkung.

„Mit diesem ausgewogenen Preis- Leistungsverhältnis ist das ZDF Werbefernsehen bestens gerüstet, um in das kommende Programmjahr zu gehen“, so Strauch, „Wir werden auch 2010 auf Qualität und Stabilität setzen und damit unseren Kunden die Planungssicherheit garantieren, die sie vom ZDF erwarten.“

Weitere Informationen unter: www.zdf-werbung.de
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Der 75-sekündige Single Spot mit dem Namen „ratiopharm Biowetter“ beinhaltet aktu-elle Informationen zur Biowetterlage und informiert über potentielle Beschwerderisiken. Korrespondierend werden Produktempfehlungen aus dem ratiopharm-Portfolio ausge-sprochen, die Linderung versprechen und somit hilfreiche Lösungen mit auf den Weg geben. 

Die Kooperation mit dem ZDF Werbefernsehen wird durch eine integrierte Kampagne begleitet: Ankündigungen in diversen Programmzeitschriften sowie die Verlängerung auf reichweitenstarken Online-Plattformen runden das Konzept ab.

„Mit dem „ratiopharm-Biowetter“ haben wir ein innovatives Branded Service-Format geschaffen, das die Vielfalt der ratiopharm-Produktwelt glaubwürdig in Szene setzt und gleichzeitig dem TV-Publikum einen Mehrwert bietet. Mit solchen Inhalten wollen wir unsere Zielgruppe auch in Zeiten von Digitalisierung und Fragmentierung über den klassischen 30-Sekünder hinaus ansprechen und über unsere Produkte informieren.“, kommentiert Joachim Grund, Leiter Produktmanagement OTC bei ratiopharm, die neue Sonderwerbeform.

Über OMD
OMD Germany betreibt fünf Niederlassungen an vier Standorten und ist der deutsche Arm der OMD Worldwide (www.omd.com), der weltweit größten Mediaagenturgruppe mit 120 Büros in 86 Ländern und mehr als 8.000 Mitarbeitern. OMD, Teil der Omnicom Media Group Holding mit Sitz in New York, hat in mehr Regionen als jeder ihrer Wettbewerber die Marktführerschaft in-ne, ist in den letzten vier Jahren beim „Gunn Report for Media“ jeweils zum kreativsten Media-Network weltweit gewählt worden und wurde von mediaaudits und RECMA zur besten europäi-schen und deutschen Agenturgruppe gekürt.

Im RECMA-Ranking der größten deutschen Agenturen belegt OMD den zweiten Platz und zeichnet sich seit einigen Jahren durch das schnellste Wachstum im Markt aus. Die qualitative Marktführerschaft wurde in der Dreijahres-Wertung des RECMA Vitality Reports mit der Note „A“ bestätigt.

Über OMG 4CE Fuse
Die OMG 4CE GmbH ist die Spezialagentur für Digital Media, Branded Content und Dialog Marketing der Omnicom Media Group Germany. Die Omnicom Media Group ist die internatio-nale Media-Holding der weltweit größten Kommunikations- und Markendienstleistungsgruppe Omnicom und umfasst die zwei führenden Media-Agenturnetworks – OMD und phd – und bün-delt unterschiedliche Services in mehr als 60 Märkten.

Der Bereich Branded Content wird durch die Spezialunit Fuse verantwortet. OMG 4CE Fuse entwickelt und realisiert  vielfältige und innovative Kommunikationsprojekte. Kundenindividuelle Bedürfnisse und Themenwelten werden identifiziert, vernetzt und erfolgreich in den Medien inszeniert. Dabei stehen die Hauptgeschäftsfelder Branded Content und Premium-Platzierungen in den Medien im Fokus.

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„Werbung gehört zur Marktwirtschaft und damit zum Alltag und zur Lebenswirklichkeit der Zuschauer des öffentlich-rechtlichen Fernsehangebots", betont Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer der ZDF Werbefernsehen GmbH.

Der Markenverband stellte in Berlin ein Gutachten von Professor Hans-Peter Schneider (Universität Hannover) zu den Möglichkeiten und Grenzen der Werbung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk vor. Professor Schneider kam zu dem zentralen Ergebnis, dass ein Werbeverbot im öffentlich-rechtlichen Rundfunk einen Verstoß gegen das Grundrecht der Meinungs- und Berufsfreiheit  der werbetreibenden Unternehmen darstellt. Die vom öffentlich-rechtlichen Rundfunk angesprochenen Zielgruppen unterschieden sich maßgeblich von der durch die kommerziellen als werberelevant herausgestellte Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen. Es würde der wesentliche Kommunikationskanal zu Premium-Zielgruppen wegfallen, unterstrich Professor Schneider.

Schneider sieht in der Werbung den Schlüssel zum Markt und zugleich den Motor des Wettbewerbs. Namentlich die Werbung bei ARD und ZDF habe in der Vergangenheit spürbar an Akzeptanz gewonnen. Ein Verbot der Werbung und des Sponsorings würde mithin sogar den Grundversorgungsauftrag der Öffentlich-Rechtlichen in Mitleidenschaft ziehen.

Der Präsident des Markenverbandes Franz-Peter Falke betonte in seiner Stellungnahme zum Gutachten von Professor Schneider, dass der Wegfall der Werbung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk den „Verlust von hochwertigen und seriösen Programmumfeldern“ bedeute. Die Werbetreibenden wollen diese positive Imagewirkung nicht vermissen. Ein Quasi-Werbemonopol der kommerziellen Anbieter (92,7 % zu 7,3 % ö-r Anteil an Nettowerbeumsätzen 2008) bedeutet heute schon eine Wettbewerbsbeschränkung und ein Preismonopol der Kommerziellen. Zudem werde die kulturelle Vielfalt bei einer Beschränkung der Sponsoring-Möglichkeiten in ARD und ZDF aus Sicht der werbungtreibenden Unternehmen eindeutig nachteilig beeinflusst.

„Diesen Stellungnahmen ist aus der Sicht des ZDF kaum noch etwas hinzuzufügen“, betont Hans-Joachim Strauch, außer dem Hinweis: „Werbung ist gebührenwirksam. Jeder Euro, der durch Werbung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk eingenommen wird, senkt die Gebühren. Ohne die Werbung würden die Gebühren um 1,42 Euro steigen. Eine bei den Gebührenzahlern in Zeiten von Steuererhöhungen und zunehmender finanzieller Belastungen äußerst unbeliebte Maßnahme.“

Die Zusammenfassung des Gutachtens von Professor Schneider und die ausführliche Stellungnahme von Franz-Peter Falke finden Sie hier.

Den ZDF Bilderdienst erreichen Sie unter: bilderdienst(at)zdf.de, Tel.: 06131 706100.

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 Nach nunmehr 788 Folgen enden die Wege zum Glück. Ab dem 2. März folgt „Alisa“ (Theresa Scholz, „Der letzte Zeuge“, Telestar als Nachwuchsschauspielerin, Bilder über den ZDF Bilderdienst) ihrem Herzen. Die junge Frau muss mit 27 Jahren beruflich und privat neu beginnen. Sie hat ihren geliebten kleinen Schmuckladen verloren, aber Alisa wäre nicht Alisa, würde sie die neue Herausforderung nicht mit Freude und Optimismus angehen.  Natürlich begegnet sie gleich zu Beginn ihrem Traummann Christian Castellhoff (Jan Hartman, „Gute Zeiten schlechte Zeiten“, Bilder über den ZDF Bilderdienst), der sich schnell als ihr neuer Chef entpuppt. Umgeben von Intrigen und Missgunst werden die beiden in den kommenden Folgen um ihr Glück kämpfen müssen.

„Alisa – Folge deinem Herzen“ ist eine moderne Televovela, die mit großem Aufwand und mehreren Außenmotiven und im Studio Babelsberg produziert wird. Die Produktionsfirmen teamWorx und Grundy Ufa haben die Serie mit den neusten technischen Standards produziert. Komplexe digitale Werkzeuge ermöglichen in der Postproduktion fast grenzenlose Gestaltungsmöglichkeiten und verhelfen zu einem unverwechselbaren Look. Der Titelsong „Million Miles“, eine romantische Ballade über die Sehnsucht zweier Menschen, die über alle Hindernisse hinweg den Weg zueinander suchen, wird von „Reamonn“ gesungen.

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„Das ist ein Auftakt nach Maß für die ZDF Werbefernsehen GmbH“, kommentiert Hans-Joachim Strauch, frischgebackener Geschäftsführer der seit 1.Januar 2009 neugegründeten GmbH. Gerade in wirtschaftlich angespannten Zeiten, zahle sich nun die Strategie des ZDF Qualität vor Quantität aus. Es sei für das ZDF Werbefernsehen sehr beruhigend, dass man nicht in Kriesenzeiten nach Strategien suchen müsse, so Strauch. Programme wie der Landarzt, der so erfolgreich in die neue Staffel gestartet sei, in denen intelligente, abgeschlossene Plots auf höchstem produktionellen Niveau an wieder erkennbaren Sendeplätzen präsentiert werden, garantierten den Erfolg. Jetzt werde in der Branche auch relevant, was das ZDF immer gesagt habe, dass es wichtiger sei absatzrelevante Zielgruppen bei stabilem Preisniveau zu erreichen, als billige Massenkontakte zu generieren.

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