Kompetente Antworten zu Medialeistung und Werbewirkung

Plattform für die Analysen der Forschung sind neben den täglichen Auswertungen aus dem AGF-Fernsehpanel eigene Forschungsaktivitäten.
Ein besonderer Fokus liegt auf der Analyse und Bereitstellung von Käuferzielgruppen, welche u.a. im Rahmen der Verbrauchs- und Mediaanalyse (VuMA) der Typologie des Global Premium Shoppers (GPS) und des GfK-Projekts t.o.m. FMCG (TV Optimizer for Markets) zur Verfügung stehen. Alle diese Ansätze fusionieren gemessenes Konsumverhalten von Verbrauchern mit dem Mediennutzungsverhalten der Teilnehmer des AGF-Fernsehpanels. Zusätzlich zu einer rein quantitativen Betrachtung anhand der Medialeistung ist das Wirkungspotential des Fernsehens ein weiterer Schwerpunkt im Forschungsinteresse des ZDF Werbefernsehens. Hierzu werden u.a. in regelmäßigen Abständen Studien zur Wirkung der Mainzelmännchen bzw. bestimmten Zeitschienen durchgeführt.