Die Mainzelmännchen - das Markenzeichen des ZDF Werbefernsehens. Seit ihrem Sendestart vor über 50 Jahren sorgen die Kultfiguren vor allem dafür, dass Werbung unterhaltsamer und kurzweiliger wird. Als strategisches Instrument tragen sie den Forderungen der Werbewirtschaft nach Sonderstellung Rechnung. Dies erhöht die Chancen des einzelnen Spots erheblich, in einem hart umkämpften Werbemarkt überhaupt wahrgenommen zu werden. Welche positive Rolle die Mainzelmännchen auf die Wirkung von TV-Werbung haben, lesen Sie in dieser Studie.