Forschung | Leistungsdaten (© ZDF Werbefernsehen GmbH)

TKP, Marktanteil und durchschnittliche Werbeinselreichweite

Hier finden Sie – neben TKP und Marktanteil – die durchschnittlichen Werbeinselreichweiten ausgewählter Zielgruppen im Sendervergleich für die Zeitschienen 17:00 bis 20:00 und 20:00 bis 23:00 Uhr. Die Leistungsdaten werden für Werbung Gesamt (Tarifart 1-30) und für Werbung Gesamt ohne Sportevents (Tarifart 1-20 und 25-30) ausgewiesen.

Ist Ihre Zielgruppe nicht dabei? Für zielgruppenspezifische Auswertungen wenden Sie sich bitte an Klaus Josef Brock.

Leistungsdaten

Gesamtjahr 2025 | Werbung Gesamt | Durchschnittswerte

		17:00 Uhr bis 20:00 Uhr						20:00 Uhr bis 23:00 Uhr
	ZDF	ARD	RTL	SAT.1	PRO7	VOX**	RTL	SAT.1	PRO7	VOX**
GPS Premium-/Markenkäufer:innen*
TKP (€)	33,77	36,83	115,09	74,19	189,82	97,42	175,96	172,81	257,35	207,29
MA (%)	14,1	11,7	5,1	2,6	1,8		6,2	3,3	2,4
Sehb. (Mio.)	0,598	0,518	0,194	0,103	0,067	0,177	0,353	0,190	0,135	0,156

Bevölkerung ab 14 Jahre
TKP (€)	9,07	10,08	25,99	17,99	49,19	26,41	47,34	47,15	72,43	50,63
MA (%)	14,3	11,6	6,1	3,0	1,8		6,2	3,3	2,3
Sehb. (Mio.)	2,229	1,891	0,858	0,426	0,260	0,654	1,314	0,697	0,479	0,640

Bevölkerung 14–49 Jahre
TKP (€)	170,72	108,63	134,98	90,18	89,47	103,42	170,91	148,65	145,02	146,05
MA (%)	4,9	6,9	7,7	3,9	6,5		8,8	5,3	5,8
Sehb. (Mio.)	0,118	0,175	0,165	0,085	0,143	0,167	0,364	0,221	0,239	0,222

Bevölkerung 30–69 Jahre
TKP (€)	18,2	20,1	39,6	24,9	59,6	37,5	71,87	65,44	92,35	67,51
MA (%)	12,141	9,929	6,766	3,624	2,568		6,7	3,9	2,9
Sehb. (Mio.)	1,11	0,95	0,56	0,31	0,21	0,46	0,865	0,502	0,375	0,480

Bevölkerung mit Haushaltsnettoeinkommen über 2.000 €
TKP (€)	13,10	13,85	41,69	30,70	66,32	35,83	64,06	62,58	92,41	67,64
MA (%)	14,6	12,3	5,6	2,6	2,0		6,3	3,4	2,4
Sehb. (Mio.)	1,542	1,377	0,535	0,250	0,192	0,482	0,971	0,525	0,375	0,479

Haushaltsführende 30–69 Jahre
TKP (€)	26,05	30,88	54,75	34,43	88,35	53,07	106,39	98,86	140,53	100,93
MA (%)	12,6	9,6	7,2	3,9	2,6		6,9	3,9	2,9
Sehb. (Mio.)	0,776	0,617	0,408	0,223	0,144	0,326	0,585	0,333	0,247	0,321

Haushaltsführende Gesamt
TKP (€)	12,83	15,08	35,08	24,71	73,56	36,60	69,29	71,69	111,65	73,95
MA (%)	14,7	11,3	6,5	3,1	1,8		6,4	3,2	2,2
Sehb. (Mio.)	1,575	1,264	0,636	0,310	0,174	0,472	0,898	0,459	0,311	0,438

Abitur/Studium
TKP (€)	40,07	39,42	188,37	190,21	178,23	127,03	200,57	198,89	221,23	226,34
MA (%)	15,7	14,1	4,1	1,4	2,5		5,7	3,0	2,9
Sehb. (Mio.)	0,504	0,484	0,118	0,040	0,072	0,136	0,310	0,165	0,157	0,143

Haushaltsvorstand
TKP (€)	13,74	15,31	39,77	28,59	75,19	45,80	75,23	77,56	114,40	81,15
MA (%)	14,4	11,7	6,0	2,8	1,8		6,1	3,1	2,2
Sehb. (Mio.)	1,471	1,245	0,561	0,268	0,170	0,377	0,827	0,424	0,303	0,399

* GPS Premium-/Markenkäufer:innen = alle Personen, die in einem GPS Premium- oder Markenkäufer:innenhaushalt leben (GPS = Globale Premiumshopper).

** Kopfsender VOX bestehend aus den Sub-Sendern Vox originär und Voxup, daher keine Marktanteilausweisung; Vox originär im Sonderwerbeformenbereich, daher kein Vergleich möglich.

Quelle: AGF Videoforschung; AGF SCOPE 1.14; 01.01.2025–31.12.2025; geänderte Zielgruppen-Basis; Marktstandard: Bewegtbild; Auswertungstyp TV; produktbezogen

Potentiale

Zielgruppen	Pot. (Mio.)
Zuschauer:innen gesamt	78,98
GPS Premium- und Markenkäufer:innen	18,73
Bevölkerung ab 14 Jahre	70,32
Bevölkerung 14–49 Jahre	34,29
Bevölkerung 30–69 Jahre	44,01
Bevölkerung mit Haushaltsnettoeinkommen über 2.000 €	56,46
Haushaltsführende 30–69 Jahre	27,41
Haushaltsführende Gesamt	40,64
Abitur/Studium	26,08
Haushaltsvorstand	40,53

	17:00 bis 20:00 Uhr						20:00 bis 23:00 Uhr
	ZDF	ARD	RTL	SAT.1	PRO7	VOX**		RTL	SAT.1	PRO7	VOX**
GPS Premium-/Markenkäufer:innen*
TKP (€)	33,27	34,63	114,99	73,08	190,11	97,42		172,46	176,20	256,56	207,29
MA (%)	14,1	11,3	5,1	2,6	1,7			6,3	3,2	2,4
Sehb. (Mio.)	0,599	0,509	0,194	0,103	0,067	0,177		0,356	0,183	0,135	0,156

Bevölkerung ab 14 Jahre
TKP (€)	8,94	9,54	25,96	17,70	49,18	26,41		46,61	47,89	72,27	50,63
MA (%)	14,3	11,2	6,1	2,9	1,8			6,2	3,1	2,3
Sehb. (Mio.)	2,227	1,849	0,859	0,424	0,259	0,654		1,318	0,672	0,479	0,640

Bevölkerung 14–49 Jahre
TKP (€)	175,88	106,89	135,05	88,83	88,97	103,42		169,28	150,40	144,39	146,05
MA (%)	4,7	6,4	7,7	3,8	6,5			8,8	5,1	5,8
Sehb. (Mio.)	0,113	0,165	0,165	0,084	0,143	0,167		0,363	0,214	0,239	0,222

Bevölkerung 30–69 Jahre
TKP (€)	17,94	19,00	39,55	24,47	59,37	37,49		70,59	65,83	92,02	67,51
MA (%)	12,1	9,6	6,8	3,6	2,6			6,7	3,7	2,9
Sehb. (Mio.)	1,110	0,928	0,564	0,307	0,214	0,461		0,870	0,489	0,376	0,480

Bevölkerung mit Haushaltsnettoeinkommen über 2.000 €
TKP (€)	12,95	13,20	41,70	30,35	66,26	35,83		63,43	63,76	92,21	67,64
MA (%)	14,5	11,8	5,6	2,5	2,0			6,3	3,2	2,4
Sehb. (Mio.)	1,537	1,336	0,535	0,247	0,192	0,482		0,969	0,505	0,375	0,479

Haushaltsführende 30–69 Jahre
TKP (€)	25,62	28,72	54,58	33,67	87,94	53,07		103,65	98,65	139,85	100,93
MA (%)	12,6	9,4	7,3	3,9	2,6			7,0	3,8	2,9
Sehb. (Mio.)	0,777	0,614	0,409	0,223	0,145	0,326		0,593	0,326	0,247	0,321

Haushaltsführende Gesamt
TKP (€)	12,62	13,99	34,98	24,20	73,44	36,60		67,45	71,96	111,23	73,95
MA (%)	14,7	11,1	6,5	3,1	1,8			6,4	3,1	2,2
Sehb. (Mio.)	1,578	1,261	0,637	0,310	0,173	0,472		0,911	0,448	0,311	0,438

Abitur/Studium
TKP (€)	39,77	37,40	189,62	191,22	178,38	127,03		198,55	202,57	220,61	226,34
MA (%)	15,6	13,6	4,1	1,3	2,5			5,7	2,9	2,9
Sehb. (Mio.)	0,501	0,472	0,118	0,039	0,071	0,136		0,309	0,159	0,157	0,143

Haushaltsvorstand
TKP (€)	13,55	14,58	39,72	28,18	75,21	45,80		74,27	79,33	114,24	81,15
MA (%)	14,3	11,2	6,0	2,8	1,8			6,1	3,0	2,2
Sehb. (Mio.)	1,470	1,210	0,561	0,266	0,169	0,377		0,827	0,406	0,303	0,399

* GPS Premium-/Markenkäufer:innen = alle Personen, die in einem GPS Premium- oder Markenkäufer:innenhaushalt leben (GPS = Globale Premiumshopper).

** Kopfsender VOX bestehend aus den Sub-Sendern Vox originär und Voxup, daher keine Marktanteilausweisung; Vox originär im Sonderwerbeformenbereich, daher kein Vergleich möglich.

Quelle: AGF Videoforschung; AGF SCOPE 1.14; 01.01.2025–31.12.2025; geänderte Zielgruppen-Basis; Marktstandard: Bewegtbild; Auswertungstyp TV; produktbezogen

Potentiale

Zielgruppen	Pot. (Mio.)
Zuschauer:innen gesamt	78,27
GPS Premium- und Markenkäufer:innen	22,84
Bevölkerung ab 14 Jahre	69,93
Bevölkerung 14–49 Jahre	33,97
Bevölkerung 30–69 Jahre	43,87
Bevölkerung mit Haushaltsnettoeinkommen über 2.000 €	55,94
Haushaltsführende 30–69 Jahre	27,20
Haushaltsführende Gesamt	40,46
Abitur/Studium	25,35
Haushaltsvorstand	40,40

		17:00 Uhr bis 20:00 Uhr						20:00 Uhr bis 23:00 Uhr
	ZDF	ARD	RTL	SAT.1	PRO7	VOX**	RTL	SAT.1	PRO7	VOX**
GPS Premium-/Markenkäufer:innen*
TKP (€)	29,26	35,36	92,15	66,50	140,50	76,09	146,40	146,51	197,15	150,19
MA (%)	14,3	11,9	5,8	2,4	2,1		6,4	3,1	2,5
Sehb. (Mio.)	0,733	0,634	0,272	0,112	0,096	0,212	0,449	0,219	0,176	0,200

Bevölkerung ab 14 Jahre
TKP (€)	8,88	10,71	24,48	19,02	45,78	24,22	43,97	46,39	64,05	44,52
MA (%)	14,4	12,0	6,7	2,5	2,0		6,6	3,1	2,4
Sehb. (Mio.)	2,416	2,095	1,022	0,393	0,295	0,666	1,495	0,692	0,543	0,676

Bevölkerung 14–49 Jahre
TKP (€)	125,52	83,93	116,06	78,42	81,40	95,50	149,19	135,78	123,19	127,65
MA (%)	5,9	8,8	8,3	3,6	6,4		9,1	4,9	5,9
Sehb. (Mio.)	0,171	0,267	0,216	0,095	0,166	0,169	0,441	0,237	0,282	0,236

Bevölkerung 30–69 Jahre
TKP (€)	17,11	20,09	36,26	25,95	55,23	33,42	64,35	62,14	81,69	57,66
MA (%)	12,4	10,6	7,5	3,1	2,7		7,2	3,6	3,0
Sehb. (Mio.)	1,253	1,116	0,690	0,288	0,244	0,483	1,021	0,517	0,426	0,522

Bevölkerung mit Haushaltsnettoeinkommen über 2.000 €
TKP (€)	13,05	14,87	36,47	31,44	61,84	33,67	59,42	62,96	81,39	61,10
MA (%)	14,5	12,7	6,7	2,3	2,2		6,7	3,1	2,6
Sehb. (Mio.)	1,643	1,509	0,686	0,238	0,218	0,479	1,106	0,510	0,427	0,493

Haushaltsführende 30–69 Jahre
TKP (€)	25,13	30,64	51,06	36,12	81,35	46,44	96,23	92,81	126,35	85,67
MA (%)	12,6	10,4	7,9	3,3	2,7		7,4	3,8	3,0
Sehb. (Mio.)	0,853	0,732	0,490	0,207	0,166	0,347	0,683	0,346	0,275	0,351

Haushaltsführende Gesamt
TKP (€)	12,60	15,95	33,54	26,15	68,63	32,62	64,57	69,47	100,04	65,19
MA (%)	14,8	11,8	7,1	2,7	1,9		6,8	3,1	2,3
Sehb. (Mio.)	1,702	1,406	0,746	0,286	0,196	0,494	1,018	0,462	0,348	0,462

Abitur/Studium
TKP (€)	38,63	39,92	168,00	173,71	165,38	105,92	187,98	190,33	196,96	186,44
MA (%)	15,8	15,2	4,8	1,4	2,6		5,9	2,9	3,0
Sehb. (Mio.)	0,555	0,562	0,149	0,043	0,082	0,152	0,350	0,169	0,177	0,161

Haushaltsvorstand
TKP (€)	13,29	16,36	37,92	29,96	68,45	40,83	70,72	76,11	102,31	70,68
MA (%)	14,7	12,0	6,6	2,5	2,0		6,4	2,9	2,3
Sehb. (Mio.)	1,614	1,371	0,660	0,250	0,197	0,395	0,929	0,422	0,340	0,426

* GPS Premium-/Markenkäufer:innen = alle Personen, die in einem GPS Premium- oder Markenkäufer:innenhaushalt leben (GPS = Globale Premiumshopper).

** Kopfsender VOX bestehend aus den Sub-Sendern Vox originär und Voxup, daher keine Marktanteilausweisung; Vox originär im Sonderwerbeformenbereich, daher kein Vergleich möglich.

Quelle: AGF Videoforschung; AGF SCOPE 1.9; 01.01.2024–31.12.2024; geänderte Zielgruppen-Basis; Marktstandard: Bewegtbild; Auswertungstyp TV; produktbezogen

Potentiale

Zielgruppen	Pot. (Mio.)
Zuschauer:innen gesamt	78,27
GPS Premium- und Markenkäufer:innen	22,84
Bevölkerung ab 14 Jahre	69,93
Bevölkerung 14–49 Jahre	33,97
Bevölkerung 30–69 Jahre	43,87
Bevölkerung mit Haushaltsnettoeinkommen über 2.000 €	55,94
Haushaltsführende 30–69 Jahre	27,20
Haushaltsführende Gesamt	40,46
Abitur/Studium	25,35
Haushaltsvorstand	40,40

	17:00 bis 20:00 Uhr						20:00 bis 23:00 Uhr
	ZDF	ARD	RTL	SAT.1	PRO7	VOX**		RTL	SAT.1	PRO7	VOX**
GPS Premium-/Markenkäufer:innen*
TKP (€)	28,92	32,34	92,90	66,40	140,24	76,09		147,59	145,42	195,41	150,19
MA (%)	13,9	10,5	5,6	2,4	2,1			6,1	3,1	2,5
Sehb. (Mio.)	0,714	0,567	0,265	0,112	0,095	0,212		0,430	0,217	0,177	0,200

Bevölkerung ab 14 Jahre
TKP (€)	8,77	9,77	24,53	18,98	45,92	24,22		44,26	46,09	63,55	44,52
MA (%)	14,0	10,6	6,6	2,5	1,9			6,3	3,0	2,4
Sehb. (Mio.)	2,355	1,876	1,004	0,393	0,291	0,666		1,432	0,684	0,544	0,676

Bevölkerung 14–49 Jahre
TKP (€)	150,87	98,45	118,60	78,25	80,65	95,50		153,15	134,91	121,99	127,65
MA (%)	4,8	6,1	8,0	3,6	6,3			8,6	4,8	5,9
Sehb. (Mio.)	0,137	0,186	0,208	0,095	0,165	0,169		0,414	0,234	0,283	0,236

Bevölkerung 30–69 Jahre
TKP (€)	17,05	18,55	36,33	25,89	55,06	33,42		64,41	61,51	80,97	57,66
MA (%)	12,0	9,2	7,3	3,1	2,6			6,9	3,6	3,0
Sehb. (Mio.)	1,212	0,988	0,678	0,288	0,242	0,483		0,984	0,512	0,427	0,522

Bevölkerung mit Haushaltsnettoeinkommen über 2.000 €
TKP (€)	13,04	13,94	36,74	31,40	62,11	33,67		60,58	62,77	80,74	61,10
MA (%)	13,9	10,9	6,5	2,3	2,1			6,3	3,1	2,6
Sehb. (Mio.)	1,585	1,315	0,670	0,238	0,215	0,479		1,046	0,502	0,428	0,493

Haushaltsführende 30–69 Jahre
TKP (€)	24,83	27,34	50,83	36,02	80,74	46,44		94,77	91,35	125,24	85,67
MA (%)	12,3	9,4	7,8	3,3	2,7			7,2	3,7	3,0
Sehb. (Mio.)	0,832	0,670	0,485	0,207	0,165	0,347		0,669	0,345	0,276	0,351

Haushaltsführende Gesamt
TKP (€)	12,32	14,04	33,36	26,08	68,41	32,62		63,74	68,52	99,24	65,19
MA (%)	14,5	10,7	7,0	2,7	1,9			6,6	3,1	2,3
Sehb. (Mio.)	1,677	1,306	0,739	0,286	0,195	0,494		0,995	0,460	0,348	0,462

Abitur/Studium
TKP (€)	39,20	37,82	174,04	173,69	165,55	105,92		194,03	189,99	195,34	186,44
MA (%)	15,0	13,0	4,5	1,4	2,6			5,5	2,8	3,0
Sehb. (Mio.)	0,527	0,485	0,142	0,043	0,081	0,152		0,327	0,166	0,177	0,161

Haushaltsvorstand
TKP (€)	13,10	14,96	38,04	29,91	68,68	40,83		71,36	75,91	101,58	70,68
MA (%)	14,3	10,6	6,4	2,5	2,0			6,1	2,9	2,4
Sehb. (Mio.)	1,576	1,225	0,648	0,249	0,194	0,395		0,888	0,415	0,340	0,426

* GPS Premium-/Markenkäufer:innen = alle Personen, die in einem GPS Premium- oder Markenkäufer:innenhaushalt leben (GPS = Globale Premiumshopper).

** Kopfsender VOX bestehend aus den Sub-Sendern Vox originär und Voxup, daher keine Marktanteilausweisung; Vox originär im Sonderwerbeformenbereich, daher kein Vergleich möglich.

Quelle: AGF Videoforschung; AGF SCOPE 1.9; 01.01.2024–31.12.2024; geänderte Zielgruppen-Basis; Marktstandard: Bewegtbild; Auswertungstyp TV; produktbezogen

Potentiale

Zielgruppen	Pot. (Mio.)
Zuschauer:innen gesamt	78,27
GPS Premium- und Markenkäufer:innen	22,84
Bevölkerung ab 14 Jahre	69,93
Bevölkerung 14–49 Jahre	33,97
Bevölkerung 30–69 Jahre	43,87
Bevölkerung mit Haushaltsnettoeinkommen über 2.000 €	55,94
Haushaltsführende 30–69 Jahre	27,20
Haushaltsführende Gesamt	40,46
Abitur/Studium	25,35
Haushaltsvorstand	40,40

Klaus Josef Brock (© ZDF Werbefernsehen GmbH)

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Klaus Josef Brock
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Fax +49 (0) 6131 70 74395
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TKP, Marktanteil und durchschnittliche Werbeinselreichweite

Gesamtjahr 2025 | Werbung Gesamt | Durchschnittswerte

Gesamtjahr 2025 | Werbung Gesamt ohne Sportevents | Durchschnittswerte

Gesamtjahr 2024 | Werbung Gesamt | Durchschnittswerte

Gesamtjahr 2024 | Werbung Gesamt ohne Sportevents | Durchschnittswerte

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