Unsere lineare Preisgestaltung für Sie im Überblick

Lineare Preisgestaltung bei der Spotpreisberechnung

Die durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 19 Sekunden. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung fordern bis zu 30 Prozent Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekunden. Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer der 1-Sekun­den-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Sekunden-Preis, multipliziert mit der Spotlänge. 
 

Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das folgende Fair-Share-Prinzip bei der Spotplatzierung

Grundlage für die Verteilungsberechnung ist das gebuchte Brutto­volumen eines Kunden pro Monat. Das heißt, der monatliche Umsatz ­eines Kunden wird ins Verhältnis zum Gesamtumsatz aller buchenden Kunden dieses Monats gesetzt. Aus dem sich daraus ergebenden Prozentsatz wird der Anteil (Soll-Eckplatzierungen) an den möglichen Eckplatzie­rungen (erster, zweiter, vorletzter und letzter Spot) computergesteuert berechnet und verteilt. Erster, zweiter sowie vorletzter und letzter Spot im Werbeblock werden dabei gleich bewertet. Das ZDF Werbefernsehen verlangt keine Preisaufschläge für Erst- bzw. Letztplatzierungen. Die Spots werden händisch ge­­setzt, sodass – wenn möglich – keine Konkurrenz­produkte hintereinander ausgestrahlt werden.
 

Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei Arzneimittelwerbung

Der gesetzliche OTC-Pflichthinweis für Arzneimittelwerbespots gilt laut Rundfunkstaatsvertrag seit dem 1. April 2004 nicht als Werbung. Aus diesem Grund rabattiert das ZDF Werbefernsehen seitdem den standardisierten OTC-Pflichthinweis im Gegensatz zu den meisten Wettbewerbern zu 100 Prozent.

Die Anpassung des Pflichthinweises auf den neuen Text führt aus unserer Sicht zu einer Länge von 5 Sekunden. Im Sinne der Aufklärungspflicht und des Verbraucherschutzes halten wir die Umsetzung des neuen OTC-Pflichthinweises mit einer Länge von 5 Sekunden für empfehlenswert. Wenn der OTC-Pflichthinweis einen neutralen grauen Hintergrund, weißen Text und exakt 5 oder 4 Sekunden Länge hat, wird dieser kostenlos ausgestrahlt (für das 5-Sekunden-Beispiel siehe Demoversion neuer OTC-Pflichthinweis). Wir behalten uns das Recht vor, die Auswirkungen des neuen OTC-Pflichthinweises auf die Länge von 5 oder 4 Sekunden zu einem späteren Zeitpunkt nochmals zu prüfen und ggf. eine Änderung bei den Ausstrahlungskosten vorzunehmen.

Berechnungsbeispiel: 
Spotlänge inkl. OTC-Pflichthinweis = 20 oder 21 Sekunden, die tatsächliche und berechnete Spotlänge beträgt 16 Sekunden. Bei einem Spotpreis von z. B. 16.000 € ergibt sich hieraus ein monetärer Vorteil von 4.000 € oder 5.000 €. Bitte beachten Sie hierzu Punkt 18 in den AGB.

Stand: August 2025. Gültig von 1. Januar 2025 bis 31. Dezember 2026.
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