Lineare Preisgestaltung bei der Spotpreisberechnung
Die durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 19 Sekunden. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung fordern bis zu 30 Prozent Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekunden. Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer der 1-Sekunden-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Sekunden-Preis, multipliziert mit der Spotlänge.
Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das folgende Fair-Share-Prinzip bei der Spotplatzierung
Grundlage für die Verteilungsberechnung ist das gebuchte Bruttovolumen eines Kunden pro Monat. Das heißt, der monatliche Umsatz eines Kunden wird ins Verhältnis zum Gesamtumsatz aller buchenden Kunden dieses Monats gesetzt. Aus dem sich daraus ergebenden Prozentsatz wird der Anteil (Soll-Eckplatzierungen) an den möglichen Eckplatzierungen (erster, zweiter, vorletzter und letzter Spot) computergesteuert berechnet und verteilt. Erster, zweiter sowie vorletzter und letzter Spot im Werbeblock werden dabei gleich bewertet. Das ZDF Werbefernsehen verlangt keine Preisaufschläge für Erst- bzw. Letztplatzierungen. Die Spots werden händisch gesetzt, sodass – wenn möglich – keine Konkurrenzprodukte hintereinander ausgestrahlt werden.
Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei Arzneimittelwerbung
Der gesetzliche OTC-Pflichthinweis für Arzneimittelwerbespots gilt laut Rundfunkstaatsvertrag seit dem 1. April 2004 nicht als Werbung. Aus diesem Grund rabattiert das ZDF Werbefernsehen seitdem den standardisierten 4-sekündigen OTC-Pflichthinweis im Gegensatz zu den meisten Wettbewerbern zu 100 Prozent.
Berechnungsbeispiel:
Spotlänge inkl. OTC-Pflichthinweis = 20 Sekunden, die tatsächliche und berechnete Spotlänge beträgt 16 Sekunden. Bei einem Spotpreis von z. B. 16.000 € ergibt sich hieraus ein monetärer Vorteil von 4.000 €. Bitte beachten Sie hierzu Punkt 18 in den AGB.
Heike Fisseler
Tel. +49 (0) 6131 70 14031
Fax +49 (0) 6131 70 74395
fisseler.h(at)zdf.de
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| Preis pro Sekunde in Euro | |||||||||||
| Uhrzeit | Sendetag | Preisgr. | Werbeblock/ Special-Ad | Codierung | Jan. | Febr. | Mrz. | Apr. | Mai | Juni | Jahres-Ø |
| 15:35 | Sa. | 09 | Werbeblock | 01 09 15 01 | 435 | 502 | 511 | 502 | 448 | 302 | 444 |
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| 16:58 | Mo.-Fr. | 11 | Werbeblock | 01 11 16 02 | 503 | 580 | 590 | 580 | 518 | 349 | 513 |
| 16:58 | Sa. | 09 | Werbeblock | 01 09 16 02 | 435 | 502 | 511 | 502 | 448 | 302 | 444 |
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| 17:44 | Mo.-Fr. | 34 | Single-Spot | 70 34 17 11 | 588 | 678 | 690 | 678 | 606 | 408 | 600 |
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| 19:17 | Mo.-Sa. | News-Splitscreen | Preis auf Anfrage | ||||||||
| 19:18 | Mo.-Fr. | 54 | Best Wetter | 50 54 19 60 | 1.385 | 1.597 | 1.625 | 1.597 | 1.427 | 961 | 1.413 |
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| Preis pro Sekunde in Euro | ||||||||
| Uhrzeit | Sendetag | Preisgr. | Werbeblock/ Special-Ad | Codierung | Okt. | Nov. | Dez. | Jahres-Ø |
| 15:35 | Sa. | 09 | Werbeblock | 01 09 15 01 | 519 | 551 | 515 | 444 |
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| 18:55 | Sa. | 11 | Werbeblock | 01 11 18 30 | 600 | 636 | 595 | 513 |
| 18:59 | Mo.-Sa. | 85 | heute-Uhr | 80 85 18 80 | Siehe Preisliste (S.13) | |||
| 19:17 | Mo.-Sa. | News-Splitscreen | Preis auf Anfrage | |||||
| 19:18 | Mo.-Fr. | 54 | Best Wetter | 50 54 19 60 | 1.653 | 1.752 | 1.639 | 1.413 |
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| Preis pro Sekunde in Euro | |||||||||||
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| 19:49 | Mi., Fr., Sa. | 43 | Unterbrecher-Splitscreen | 60 43 19 62 | 944 | 1.088 | 1.127 | 1.069 | 973 | 655 | 963 |
| 19:50 | Mo. | 19 | Werbeblock | 01 19 19 50 | 794 | 915 | 948 | 899 | 818 | 551 | 810 |
| 19:50 | Di. | 25 | Werbeblock | 01 25 19 50 | 1.058 | 1.220 | 1.264 | 1.199 | 1.091 | 734 | 1.080 |
| 19:50 | Do. | 21 | Werbeblock | 01 21 19 50 | 870 | 1.003 | 1.039 | 986 | 897 | 604 | 888 |
| 19:50 | Mi., Fr., Sa. | 18 | Werbeblock | 01 18 19 50 | 726 | 837 | 867 | 823 | 748 | 504 | 741 |
| Preis pro Sekunde in Euro | |||||||||||
| Uhrzeit | Sendetag | Preisgr. | Werbeblock/ Special-Ad | Codierung | Juli | Aug. | Sep. | Okt. | Nov. | Dez. | Jahres-Ø |
| 15:35 | Sa. | 09 | Werbeblock | 01 09 15 01 | 293 | 293 | 457 | 519 | 551 | 515 | 444 |
| 16:09 | Sa. | 08 | Werbeblock | 01 08 16 03 | 265 | 265 | 414 | 470 | 498 | 466 | 402 |
| 16:14 | Mo.-Fr. | 34 | Single-Spot | 70 34 16 18 | 396 | 396 | 618 | 702 | 744 | 696 | 600 |
| 16:35 | Mo.-Fr. | 14 | Werbeblock | 01 14 16 08 | 392 | 392 | 612 | 695 | 737 | 689 | 594 |
| 16:35 | Sa. | 10 | Werbeblock | 01 10 16 08 | 307 | 307 | 479 | 544 | 577 | 539 | 465 |
| 16:58 | Mo.-Fr. | 11 | Werbeblock | 01 11 16 02 | 339 | 339 | 528 | 600 | 636 | 595 | 513 |
| 16:58 | Sa. | 09 | Werbeblock | 01 09 16 02 | 293 | 293 | 457 | 519 | 551 | 515 | 444 |
| 16:59 | Mo.-Fr. | 35 | 10 Seconds | 80 35 16 85 | 406 | 406 | 633 | 720 | 763 | 713 | 615 |
| 16:59 | Sa. | 30 | 10 Seconds | 80 30 16 85 | 319 | 319 | 497 | 565 | 599 | 560 | 483 |
| 17:13 | Mo.-Fr. | 34 | Single-Spot | 70 34 17 11 | 396 | 396 | 618 | 702 | 744 | 696 | 600 |
| 17:27 | Mo.-Fr. | 11 | Werbeblock | 01 11 17 09 | 339 | 339 | 528 | 600 | 636 | 595 | 513 |
| 18:02 | Mo.-Fr. | 15 | Werbeblock | 01 15 18 10 | 408 | 408 | 637 | 723 | 766 | 717 | 618 |
| 18:05 | Sa. | 10 | Werbeblock | 01 10 18 10 | 307 | 307 | 479 | 544 | 577 | 539 | 465 |
| 18:25 | Mo.-Fr. | 18 | Werbeblock | 01 18 18 20 | 489 | 489 | 763 | 867 | 919 | 860 | 741 |
| 18:25 | Sa. | 14 | Werbeblock | 01 14 18 20 | 392 | 392 | 612 | 695 | 737 | 689 | 594 |
| 18:54 | Mo.-Fr. | 43 | Abspann-Splitscreen | 60 43 18 21 | 636 | 636 | 992 | 1.127 | 1.194 | 1.117 | 963 |
| 18:54 | Sa. | 37 | Abspann-Splitscreen | 60 37 18 21 | 467 | 467 | 729 | 828 | 878 | 821 | 708 |
| 18:55 | Mo.-Fr. | 15 | Werbeblock | 01 15 18 30 | 408 | 408 | 637 | 723 | 766 | 717 | 618 |
| 18:55 | Sa. | 11 | Werbeblock | 01 11 18 30 | 339 | 339 | 528 | 600 | 636 | 595 | 513 |
| 18:59 | Mo.-Sa. | 85 | heute-Uhr | 80 85 18 80 | Siehe Preisliste (S.14) | ||||||
| 19:17 | Mo.-Sa. | News-Splitscreen | Preis auf Anfrage | ||||||||
| 19:18 | Mo.-Fr. | 54 | Best Wetter | 50 54 19 60 | 933 | 933 | 1.455 | 1.653 | 1.752 | 1.639 | 1.413 |
| 19:18 | Sa. | 52 | Best Wetter | 50 52 19 60 | 851 | 851 | 1.329 | 1.509 | 1.600 | 1.496 | 1.290 |
| 19:21 | Mo.-Fr. | 46 | Single-Spot | 70 46 19 61 | 779 | 779 | 1.215 | 1.381 | 1.463 | 1.369 | 1.180 |
| 19:21 | Sa. | 44 | Single-Spot | 70 44 19 61 | 691 | 691 | 1.078 | 1.225 | 1.298 | 1.215 | 1.047 |
| 19:22 | Mo. | 16 | Werbeblock | 01 16 19 40 | 446 | 446 | 695 | 790 | 837 | 783 | 675 |
| 19:22 | Di. | 18 | Werbeblock | 01 18 19 40 | 489 | 489 | 763 | 867 | 919 | 860 | 741 |
| 19:22 | Mi.-Fr. | 17 | Werbeblock | 01 17 19 40 | 459 | 459 | 717 | 814 | 863 | 807 | 696 |
| 19:22 | Sa. | 15 | Werbeblock | 01 15 19 40 | 408 | 408 | 637 | 723 | 766 | 717 | 618 |
| 19:49 | Mo. | 44 | Unterbrecher-Splitscreen | 60 44 19 62 | 691 | 691 | 1.078 | 1.225 | 1.298 | 1.215 | 1.047 |
| 19:49 | Di. | 53 | Unterbrecher-Splitscreen | 60 53 19 62 | 915 | 915 | 1.429 | 1.623 | 1.720 | 1.609 | 1.387 |
| 19:49 | Do. | 45 | Unterbrecher-Splitscreen | 60 45 19 62 | 735 | 735 | 1.146 | 1.302 | 1.380 | 1.291 | 1.113 |
| 19:49 | Mi., Fr., Sa. | 43 | Unterbrecher-Splitscreen | 60 43 19 62 | 636 | 636 | 992 | 1.127 | 1.194 | 1.117 | 963 |
| 19:50 | Mo. | 19 | Werbeblock | 01 19 19 50 | 535 | 535 | 834 | 948 | 1.004 | 940 | 810 |
| 19:50 | Di. | 25 | Werbeblock | 01 25 19 50 | 713 | 713 | 1.112 | 1.264 | 1.339 | 1.253 | 1.080 |
| 19:50 | Do. | 21 | Werbeblock | 01 21 19 50 | 586 | 586 | 915 | 1.039 | 1.101 | 1.030 | 888 |
| 19:50 | Mi., Fr., Sa. | 18 | Werbeblock | 01 18 19 50 | 489 | 489 | 763 | 867 | 919 | 860 | 741 |
Ziffern 1 u. 2: Tarifart
Ziffern 3 u. 4: Preisgruppe
Ziffern 5 u. 6: Stunde
Ziffern 7 u. 8: Werbeinselnummer
| Standardtarif: | 01-10 |
heute-Uhr: | 80 |
10 Seconds: | 80 |
Best Wetter: | 50 |
Single-Spot: | 70 |
Splitscreen: | 60 |
Rabattstaffel
Wird von einem Werbetreibenden innerhalb eines Kalenderjahres mindestens das nachstehend genannte Bruttoumsatzvolumen abgenommen, so werden auf das klassische Volumen die in der Rabattstaffel aufgeführten Rabatte gewährt. Im Bruttoumsatzvolumen wird Sponsoring für die Rabattierung nicht berücksichtigt. Die Preise werden hierfür gesondert vereinbart.
| ab: | 0,40 Mio. € | 1,0 % | 2,50 Mio. € | 6,0 % | |
| 0,50 Mio. € | 1,5 % | 3,00 Mio. € | 7,0 % | ||
| 0,75 Mio. € | 2,0 % | 3,50 Mio. € | 8,0 % | ||
| 1,00 Mio. € | 3,0 % | 4,00 Mio. € | 9,0 % | ||
| 1,50 Mio. € | 4,0 % | 5,00 Mio. € | 10,0 % | ||
| 2,00 Mio. € | 5,0 % |
Das ZDF Werbefernsehen berechnet und gewährt die in der jeweils gültigen Preisliste aufgeführten Rabatte und Preise. Die Preise verstehen sich ohne Umsatzsteuer. Grundlage der Abrechnung sind die bestätigten Buchungen.
Konzernrabatte
Konzernrabatte bedürfen der schriftlichen Bestätigung des ZDF Werbefernsehens. Die Anfrage und der Nachweis über die Konzernzugehörigkeit sind gegenüber dem ZDF Werbefernsehen bis spätestens zum 30. Juni des Kalenderjahres schriftlich zu erbringen, andernfalls ist eine Berücksichtigung im betreffenden Jahr nicht möglich. Das ZDF Werbefernsehen gewährt einen Konzernrabatt für mehrere Werbetreibende, wenn eine kapitalmäßige Beteiligung des Mutterunternehmens an dem/den Tochterunternehmen mit mehr als 50 Prozent am 1. Januar des Kalenderjahres besteht. Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Konzernzugehörigkeit gewährt, Konzernaustritte sind unverzüglich anzuzeigen, bei Konzernaustritten innerhalb eines Kalenderjahres findet allenfalls eine anteilige Rabattgewährung statt. Der Konzernstatus ist bei Kapitalgesellschaften durch Bestätigung eines Wirtschaftsprüfungsunternehmens oder durch Vorlage des letzten Geschäftsberichtes, bei Personen-Handelsgesellschaften durch Vorlage eines Handelsregisterauszuges zu erbringen.
Die Vertragspartner verpflichten sich, die gewährten Rabatte vertraulich zu behandeln und diese nicht an Dritte weiterzugeben.
Stand: August 2023. Gültig ab 1. Januar 2023.
Änderungen und Fehler vorbehalten. Alle Zeitangaben sind Richtzeiten.